特殊性產(chǎn)業(yè)集群品牌購買意愿影響因素研究
作者：鄧琪; 郭玉俠 宿州學(xué)院; 安徽宿州234000; 西安交通大學(xué); 陜西西安710049
摘要：基于計(jì)劃行為理論探討了旅游目的地情境下,主觀規(guī)范和感知行為控制對(duì)地方集群品牌產(chǎn)品購買意愿的影響。通過對(duì)570名游客的調(diào)查數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn):感知行為控制和主觀規(guī)范都會(huì)對(duì)游客購買旅游目的地集群品牌產(chǎn)品的態(tài)度產(chǎn)生影響,其中主觀規(guī)范的影響要強(qiáng)于感知行為控制;游客對(duì)集群品牌產(chǎn)品購買態(tài)度直接影響游客購買特產(chǎn)的行為。
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吉林工商學(xué)院學(xué)報(bào)雜志
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