直播平臺、“網(wǎng)紅經(jīng)濟”與品牌延伸
作者：萬方; 徐冬陽; 李佳虹; 彭瑩; 杜文君; 王勝蘭; 林亞蘭; 王君雨 加拿大曼尼托巴大學(xué)艾斯博商學(xué)院; 西南財經(jīng)大學(xué)國際商學(xué)院
摘要：直播平臺是當(dāng)下新媒體發(fā)展的最新與最熱的載體,其發(fā)展具有自身的特點,同時也是對固有自媒體功能的繼承。本文通過對直播平臺發(fā)展歷史、現(xiàn)狀與運營機制的梳理,發(fā)現(xiàn)直播平臺的品牌構(gòu)建,實際上與平臺主播的個人品牌構(gòu)建,即所謂的網(wǎng)紅經(jīng)濟是一個互為因果的過程,并基于對方實現(xiàn)了品牌價值和功能的延伸,這既是直播平臺未來發(fā)展的獨特優(yōu)勢,同時也可能對其產(chǎn)生不利的影響。
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