摘要：網絡購物行為研究中,研究主體多為城市居民或大學生,把農村居民作為研究主體非常罕見。農村居民不僅是消費者,也是生產者。解碼貧困地區(qū)農村居民網絡購物和銷售行為,對提升貧困地區(qū)農村居民的福利具有重要政策意義。基于一個具有全國代表性的大樣本微觀調查數(shù)據(jù),分析了貧困地區(qū)農村居民網絡購銷現(xiàn)狀,運用Heckman兩步法研究了貧困地區(qū)農村居民網絡購銷次數(shù)的決定因素。研究發(fā)現(xiàn),10.25%的被調查農村居民具有網絡自主購物或網絡銷售的經歷,其中,具有網絡自主購物行為比例(10.15%)遠高于網絡自主銷售行為比例(0.89%),具有網絡代購和代銷行為的比例分別為16.05%、0.91%。距最近快遞點距離對貧困地區(qū)農村居民進行網絡自主購銷的可能性和次數(shù)具有顯著負面影響,解決物流服務體系進村“最后一公里”問題有助于促進農村居民的網絡購銷行為。