摘要：生鮮農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)面臨著不斷分散復(fù)雜的線上市場(chǎng)環(huán)境,同店高重復(fù)消費(fèi)和引流消費(fèi)特征對(duì)生鮮農(nóng)產(chǎn)品零售商的線上精準(zhǔn)營(yíng)銷策略提出了新的要求。本文基于BCG和阿里零售平臺(tái)的生鮮農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)數(shù)據(jù),通過(guò)研究發(fā)現(xiàn):線上消費(fèi)面臨著巨大的市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇,中產(chǎn)富裕消費(fèi)者和新時(shí)代網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者成為生鮮農(nóng)產(chǎn)品線上消費(fèi)的主要群體;不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、價(jià)格與種類豐富度差異及購(gòu)買便利性等是影響生鮮農(nóng)產(chǎn)品線上消費(fèi)者滿意度的主要因素。因此,應(yīng)加強(qiáng)對(duì)生鮮農(nóng)產(chǎn)品的品類管理,優(yōu)化生鮮農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈,搭建全渠道生鮮農(nóng)產(chǎn)品物流配送網(wǎng)絡(luò),提升生鮮農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)化經(jīng)營(yíng)能力,促進(jìn)生鮮農(nóng)產(chǎn)品線上精準(zhǔn)營(yíng)銷發(fā)展。