消費(fèi)者的權(quán)力距離對(duì)原產(chǎn)國效應(yīng)的極化作用
摘要：本研究探索了消費(fèi)者的權(quán)力距離對(duì)原產(chǎn)國效應(yīng)的影響。通過兩次實(shí)驗(yàn)的驗(yàn)證,發(fā)現(xiàn)權(quán)力距離對(duì)原產(chǎn)國效應(yīng)有雙向極化作用。即相對(duì)于低權(quán)力距離的消費(fèi)者來說,高權(quán)力距離的消費(fèi)者對(duì)來自形象較好的原產(chǎn)國的產(chǎn)品有更高的評(píng)價(jià),對(duì)來自形象較差的原產(chǎn)國的產(chǎn)品有更低的評(píng)價(jià)。研究還發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)原產(chǎn)國的能力型國家情感具有調(diào)節(jié)作用,即當(dāng)消費(fèi)者對(duì)原產(chǎn)國持有正面的能力型國家情感時(shí),對(duì)來自形象較好的原產(chǎn)國的產(chǎn)品,高權(quán)力距離的消費(fèi)者比低權(quán)力距離的消費(fèi)者的評(píng)價(jià)更高,對(duì)來自形象較差的原產(chǎn)國的產(chǎn)品,兩者的評(píng)價(jià)無差異;當(dāng)消費(fèi)者持有負(fù)面的能力型國家情感時(shí),對(duì)來自形象較差的原產(chǎn)國的產(chǎn)品,高權(quán)力距離的消費(fèi)者比低權(quán)力距離的消費(fèi)者的評(píng)價(jià)更低,對(duì)來自形象較好的原產(chǎn)國的產(chǎn)品,兩者的評(píng)價(jià)無差異。
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